La Sapienza svela i vantaggi dell’utilizzo del gaming online per scopi az...
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Una ricerca italiana condotta dalla Facoltà di Scienze della Comunicazione dell’università La Sapienza di Roma e commissionata da Sony Computer Entertainment ha analizzato le modalità attraverso cui il gaming online e i social network agiscono sulle tre attività di marketing, recruting e fundraising. L’indagine, presentata ieri, analizza un campione di 2.400 social network italiani e internazionali e ha preso in considerazione tre marchi in particolare: Playstation Home, L’Oréal e Cesvi.
Dalla ricerca è emerso che per quento riguarda le attività di promozione, raccolta fondi e selezione del personale, il gaming online è uno strumento prezioso di interazione e coinvolgimento del pubblico, del quale le aziende non possono più fare a meno. In particolare, gli advertgame, in-game advertising, alternate reality game e tube game rappresentano le nuove frontiere del gioco e al contempo vanno incontro alle necessità di sponsorizzazione dell’impresa (per questo caso, lo studio di Playstation Home è il più rivelatore).
Oltre ad essere usato come mezzo per il recruting (in particolare da aziende come l’Oréal) con ottimi risultati, il gaming online è anche particolarmente efficace se usato all’ interno di campagne di fundraising. Per il caso Cesvi, organizzazione umanitaria che lotta contro la fame nel mondo, è stata studiata l’iniziativa Cesviamo ovvero una piazza virtuale dove i giocatori raccolgono spontaneamnete fondi a favore dell’organizzazione. In tutti questi casi il gaming online si è rivelato un valido alleato, assicurandosi così una reputazione di qualità presso il grande pubblico e le grandi aziende.
18-Nov-2009, 07:49
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