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Le donne e il calcio in Europa: un amore che cresce
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21-Jun-2008, 23:00
Le donne stanno giocando un ruolo determinante nel campionato di UEFA EURO 2008 contribuendo ad un giro d’affari nel torneo di almeno 140 milioni di Euro, secondo uno studio economico globale condotto da MasterCard, Sponsor Ufficiale dei Campionati Europei dal 1992.
Secondo la ricerca le donne saranno responsabili di una spinta economica di oltre 4 milioni di Euro a partita. La cifra comprende le spese femminili di articoli legati al calcio come prodotti, cibo e bevande, alloggi, trasporti e televisori. Lo studio riferisce anche come le donne siano inoltre propense a spendere, rispetto al calcio, più in shopping, vacanze e divertimento mentre è in corso il campionato di UEFA EURO 2008.
Date le differenze socio-culturali tra le nazioni Europee, il nuovo studio rivela come le donne rappresenteranno approssimativamente il 10% del totale dell’impatto economico del torneo che, in base ad una ricerca MasterCard, risulterà di almeno 1,4 miliardi di Euro. In alcuni Paesi, come la Germania o la Svezia, le donne possono rappresentare oltre il 30% dell’impatto economico locale. La nuova ricerca ha evidenziato che la portata dell’impatto economico da parte delle donne è parzialmente dovuta all’industria del calcio che ha destato il potenziale commerciale della tifoseria femminile. Le donne che si appassionano al calcio sono più portate rispetto ai tifosi uomini a comprare le riproduzioni delle divise e a partecipare attivamente alle competizioni.
Oggi i più importanti giocatori sono delle icone che attraversano una vasta serie di mercati accessibili alle donne, come Germania, Italia e Francia, spingendo alcune di esse all’acquisto di articoli, come poster e riviste dedicate ai calciatori e alla loro vita privata. Sin dal grande calcio d’inizio di UEFA EURO 2008, la tifoseria femminile è stata predominante tra le folle che si divertono nelle aree adibite ai tifosi in Austria e Svizzera prima delle partite delle loro squadre. Mentre le tifose, durante il torneo, sono impegnate nell’acquisto della riproduzione delle magliette, di cibo o nella tintura del viso, le donne che seguono le partite da casa contribuiranno ad incrementare le vendite di giornali e riviste, riproduzione di magliette e movimenti verso bar, pub e negozi.
Un precedente studio del 2004, l’anno dell’ultimo Campionato di Calcio Europeo in Portogallo, ha constatato che i quattro prodotti maggiormente acquistati durante gli eventi sportivi erano biglietti, cose da mangiare, alloggi e trasporti. L’ultima ricerca di MasterCard aggiunge le spese effettuate in articoli ed attrazioni nelle città che ospitano il campionato UEFA EURO 2008. L’aggiunta di questi due elementi riflette in parte l’impatto della crescente partecipazione femminile ai viaggi in occasione dei più importanti tornei calcistici.
Lo studio condotto da MasterCard ha anche previsto un’impennata delle spese di consumo e commerciali nelle vendite di servizi e prodotti degli sponsor, pubblicità elettronica e sulla carta stampata, telecomunicazioni e nuovi servizi mediatici, abbigliamento e attrezzatura sportiva, prodotti e cimeli ufficiali e servizi per scommesse e gioco d’azzardo. Connessa al motore del commercio, la nuova ricerca evidenzia che UEFA EURO 2008 influenzerà la partecipazione agli eventi calcistici, genererà un’euforia locale e transnazionale, incrementerà il valore del brand per le nazioni e le organizzazioni coinvolte, aumenterà il rispetto e il legame emozionale tra il tifoso e la sua squadra, e favorirà il miglioramento dei rapporti internazionali.
Il Professore Simon Chadwick, uno dei maggiori esperti europei di economia legata allo sport che ha condotto la ricerca MasterCard, ha detto:
“Questa ricerca dimostra chiaramente il crescente peso economico delle donne nell’industria calcistica. Sia che le donne questa estate siano impegnate come tifose, sia che lo siano nello spendere altrove, rimanendo nell’ambito delle grandi partite, il gentil sesso sta dando un importante contributo economico. L’industria del calcio sta risvegliando il potere d’acquisto delle donne tifose e sta sempre più adattando i propri prodotti alla loro domanda.
“Il fatto che non ci sia un evidente favorito per UEFA EURO 2008™, prova che questo sia un torneo affascinante e che il suo impatto economico e commerciale non sia meno interessante. Stiamo assistendo a nazioni conquistate dallo spettacolo in campo che ha un diretto impatto sulle spese dei consumatori. Durante tutto il campionato, man mano che cresce la fiducia per le squadre che avanzano, accade la stessa cosa per i consumatori – i tifosi – cha da casa o in Austria e Svizzera giocheranno un ruolo chiave nel contribuire al complessivo impatto economico pari a 1,4 miliardi di euro per il torneo”.