Les Grandes Sociétés de Poker en Ligne : World Poker Tour Entreprises
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Comme nous vous le disions dans notre articlé précédent consacré à Party Poker, et comme vous avez sans doute pu vous en rendre compte par vous même: le poker en ligne et dans les casinos est un marché compétitif. Il suffit d'un faux pas en matière de marketing, de financement ou de conception peut faire chuter une action du jour au lendemain. Et lorsqu’il s’agit d’actions liées au poker, la loi de l’offre et de la demande peut-être synonyme de gains immédiats…ou de pertes importantes, une situation malheureusement critique que traverse pourtant un des géants du secteur, les World Poker Tour Entreprises.
World Poker Tour Entreprises
Contrairement à Planet Poker, WPTE ne fut pas le premier à se lancer dans l’industrie des jeux d’argent (cette distinction sera abordée dans notre troisième partie, les WSOP) mais il s’efforça de proposer quelque chose de nouveau. Pendant un certain temps, ce fut suffisant.Fondé en 2002, le World Poker Tour a organisé son premier tournoi télévisé à Las Vegas en 2003. Leur timing était parfait : le poker en ligne venait tout juste d’exploser, Las Vegas était au summum de sa popularité et les nouveaux amateurs du jeu accueillirent avec enthousiasme la couverture d’évènements en direct et l’utilisation des premières caméras qui filmaient les cartes cachées. Le WPT intégra intelligemment le marché croissant du poker en ligne grâce à l’utilisation des premiers satellites en ligne. En outre, leur plan de marketing et la perception globale de la marque et de ses évènements l’ont instantanément placée en haut du podium en rassemblant des millions de joueurs amateurs de poker.
Grâce à leur « business plan » innovateur, la croissance initiale du World Poker Tour fut impressionnante. Leurs actions devinrent publiques en 2004, et en juillet 2005, elles atteignaient le niveau record de 29,50$ par action. Au moment de l’apogée de la société circula une rumeur selon laquelle la légende du poker Doyle Brunson aurait offert 700 millions de dollars pour racheter la marque. Les WPTE déclinèrent l’offre.
Malheureusement, la concurrence ne tarda pas à apparaître. Très rapidement, les tournois satellites en ligne furent mis en place pour n’importe quel évènement majeur et tous les tournois de poker disposaient de caméras. Plusieurs autres programmes télévisés sur le poker surgirent. Le WPT avait perdu ses atouts uniques, et sans autre projet, l’intérêt pour la marque s’amenuisa très rapidement. A la fin de l’année 2005, les actions des WPTE avaient chuté entre 5 et 7 dollars.
Les World Poker Tour Enterprises gardèrent la tête hors de l’eau pendant deux ans grâce à leur bonne réputation et leur intérêt pour le jeu mais lorsque l’économie mondiale fut frappée de plein fouet en 2008, le WPT ne survécut pas. Plusieurs évènements furent annulés pendant que d’autres affichaient des chutes de participation records. Cette perte d’intérêt pour la marque se traduisit par une perte d’intérêt pour les actions du groupe. La société a commencé à perdre de l’argent sans avoir de plan de sauvetage. Entre juillet 2008 et juin 2009, les actions des WPTE ont été vendues à moins d’un dollar.
En septembre 2009, Peerless Media – groupe appartenant à PartyGaming – racheta la marque WPT pour 12,3 millions de dollars. Les actions WPTE augmentèrent légèrement grâce au rachat mais les beaux jours de la société en tant qu’opérateur de tournois de poker sont bels et bien finis. Les fans du World Poker Tour attendent désormais du nouveau propriétaire qu’il le sorte de la stagnation. Ce rachat a du bon pour PartyGaming qui va pouvoir étendre son succès sans précédent à l’industrie du poker en ligne.
29-Oct-2009, 10:19
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