Historia de tres compañías de poker: Parte III – Las WSOP
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Las Primeras Series Mundiales de Poker se celebraron en 1970; fue una colaboración entre algunos de los profesionales del poker más famosos de la época y el propietario del Horseshoe, Jack Binion. Es difícil de imaginar que algunos de esos primeros participantes pudieran saber que el torneo iba a tener un éxito tan duradero. Los Binions hicieron poco trabajo de marca en la primera década, y aun así el boca a oído y el éxito en la industria hicieron que las WSOP pronto se convirtiesen en el torneo de poker en vivo más grande del mundo. Así que el primer éxito del WSOP es una lección no de Buenos negocios, sino de estar en el lugar adecuado en el momento adecuado.
Duante los 80 y los 90, las WSOP continuaron estando fuera del radar. Durante 34 años se celebró en el Hrseshoe de Binion, en las mismas salas y mesas y normalmente con los mismos jugadores. El marketing fue mínimo, cualquier jugador de poker
serio ya conocía la WSOP y pocos amateurs podían permitirse los carísimos “buy-ins”. Las WSOP recibieron algo de publicidad de cadenas secundarias que cubrían los eventos, pero antes de las cámaras especializadas de 2002, la mayor parte de esa cobertura no tenía suficiente interés para atraer la atención del gran público.En 1998, la hija de Jack Binion, Becky Behnen, compró acciones como para controlar el Horseshoe y la marca de WSOP. El antiguo casino tenía problemas compitiendo con los grandes resorts del Strip de Las Vegas y en ese momento lo único que lo mantenía a flote eran las WSOP. Desafortunadamente Behnen subestimó la importancia de las WSOP tomando decisiones impopulares de reducción de costes en el torneo a finales de los noventa. Cuando apareció el WPT en 2002 con sus grandes premios, localizaciones y cobertura (incluyendo las cámaras) la mala administración de las WSOP hizo que la marca fuese un objetivo fácil y los jugadores asiduos cambiaron para probar el Nuevo torneo.
La gente del poker online mantuvo a flote las WSOP gracias a los torneos satélites y a la publicidad barata, pero en 2003 WSOP tuvo su gran oportunidad cuando un amateur online ganó el evento principal. Millones de nuevos jugadores inundaron las salas de poker online, y esos números se trasladaron a cifras estratosféricas para participar en futuras WSOP. Hubo 839 participantes en el Evento Principal de las WSOP de 2003, y al año siguiente fueron 2576. Harrah’s Entertaiment vio el futuro potencial de la marca y la compró en 2004. Cambiaron la localización, mejoraron el marketing y aseguraron millonarios contratos de televisión para el torneo.
LA marca de las WSOP ha florecido bajo las directrices del Nuevo plan de negocio, incluso se ha impuesto a la reciente crisis económica con números sólidos y sigue siendo el campeonato en vivo de poker más grande del mundo. Harrah’s Entertaiment es una compañía privada, así que lamentablemente no se pueden comprar acciones. Pero el éxito discreto de las WSOP es el ejemplo de cómo un buen producto puede funcionar en buenas y malas manos.
27-Oct-2009, 22:01
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