El mercado publicitario de EEUU

08-Apr-2008, 13:09

Según la consultoría Nielsen, Internet creció casi un 19%, el aumento más elevado de todas las categorías. Es de destacar que el mercado publicitario de EE.UU. se desaceleró en el año 2007, con un crecimiento de sólo el 0,6%, doblegado por la bajada en los periódicos de papel. Sin embargo, el año pasado se ha dado un vuelco, pero esto se trata de una neta desaceleración en relación al alza de 4,6% de 2006, año en el que los gastos publicitarios en internet habían subido 35%.

Hay algunos medios que se beneficiaron el año pasado ya que sus ingresos publicitarios aumentaron. Estos fueron las revistas nacionales, el afichaje exterior, los suplementos dominicales, las cadenas nacionales de cable y las cadenas en español. Por el contrario, los cotidianos registraron un año no tan saludable.

En cuanto a otros países, en el Asia-Pacífico el alza fue de 12% y de cerca de un 5% en Europa-Medio Oriente. Mientras los cotidianos registran un descenso de sus ingresos publicitarios en los últimos años, en los otros países mantienen una tendencia positiva.